编者按：近日，安徽省发展和改革委员会、省文化和旅游厅、省卫生健康委员会、省中医药管理局联合印发《推进中医药康养文旅融合发展行动计划（2026—2028年）》，要求充分发挥安徽中医药资源禀赋优势，加快推进中医药康养文旅融合发展，培育消费新增长点。现转发《中国旅游报》关于“安徽中医药康养文旅融合发展聚势腾飞”的报道。
金秋九月，新安江畔药香漫卷，黄山脚下群贤毕至。9月21日，中医药康养文旅创新联盟产业对接会在安徽省黄山市举办。这场汇聚政产学研多方力量的盛会，不仅是安徽落实健康中国建设部署、推进文旅深度融合的重要实践，更是全省培育康养消费新业态、聚力打造全国中医药康养文旅目的地的重要举措。从顶层设计到场景呈现，从联盟搭建到项目招商，安徽正以系统思维破题、以产业思维解题，推动中医药康养文旅从“资源叠加”迈向“价值裂变”，加快从“中医药资源大省”向“中医药康养文旅产业强省”跨越。
系统谋划 顶层设计引领产业蝶变
安徽中医药康养文旅融合发展，根基深厚、优势独具。全省拥有中药资源3342种，位居华东首位。皖北亳州华佗养生文化源远流长，皖南黄山新安医学千年赓续，大别山“西山药库”物产丰饶，霍山石斛、九华黄精等道地药材享誉全国。黄山、九华山、天柱山、新安江等生态胜地禀赋天成，徽州古村落蕴含“天人合一”养生智慧，生态、文化、中医药资源深度交融，铸就“皖美康养”天然优势。
新安中医药博物馆
长期以来，中医药、文旅、康养资源分属不同领域，要素割裂、协同不足，制约资源优势向产业优势转化。如何破局？安徽选择以系统思维统筹推进。
本次大会正是安徽的响亮回答。大会由安徽省文化和旅游厅、省卫生健康委、省中医药管理局联合黄山、亳州市政府共同主办，充分彰显省级高位推动、系统布局的坚定决心。不同于常规行业交流活动，本次大会立足中医药产业长远发展，搭建起集政策对话、产业对接、成果展示、文化体验于一体的全国性综合交流平台，为全省中医药康养文旅发展锚定方向、凝聚共识。
方向上，提出“坚持市场导向、需求导向，强化系统思维、产业思维”，着力打通融合发展堵点。政策上，6月，《推进中医药康养文旅融合发展行动计划（2026—2028年）》经安徽省政府常务会议审议通过，由四部门联合正式印发。
这份行动计划不搞泛泛鼓励，而是给出清晰量化目标和责任分解。四部门联动推进新场景构建、新业态培育、重点项目攻坚、经营主体引育等六大行动，联合起草应用场景建设指引，梳理4类51项需求、7类19项供给清单，以顶层设计、政策规范、标准指引、供需对接的系统思维，建立融合发展政策框架。同时，加快构建“政府端+企业端+产业端”三端联动的数智康养平台，统筹资源、项目、服务与产业，打通融合发展堵点。
中医药康养文旅不是中医药与旅游简单相加，而是文化、医疗、旅居、消费的深度化学反应。多位业界专家认为，安徽以政策先行、平台搭桥，有效破解过去分散探索、要素割裂的痛点，推动产业发展从自发探索迈向制度引领、平台协同的新阶段，全省一盘棋的协同发展格局正加速形成。
场景焕新 文化符号转化消费体验
在大众旅游从“看景”走向“体验”的今天，推动中医药传统文化可感知、可参与、可消费，成为激发康养文旅市场活力的关键。安徽紧扣大众消费新需求、新趋势，深耕场景创新、迭代产品供给，推动中医药从“文化符号”变为沉浸式消费体验，让康养旅游魅力触手可及。
本次大会期间，一批创新消费场景集中亮相，尽显皖美康养风采。在屯溪河街“新安岐黄夜”，新安医学名家坐堂义诊，AI体质辨识、理疗体验、本草手作、养生茶饮与药食同源品鉴错落铺开，非遗展演与康养市集穿插其间，中医药文化融入市井烟火。黄山市已累计举办“新安岐黄夜”中医药集市近200场，体验游客超30万人次。大会还把康养氛围延伸至城市对外窗口，在高铁站同步推出“康养安徽 养生好市”主题展，道地药材、康养文创、药膳伴手礼集中展销，将康养氛围融入旅客的出行之中。
九华黄精谷研学
这些大会的场景，正是安徽中医药康养文旅创新发展的生动缩影。立足“六大融合新业态”导向，安徽各地涌现了一批鲜活实践。在皖北，亳州市有序推进中医药省级文化生态保护区建设，焕新升级芍花里康养街区、华祖庵等景区，持续擦亮“世界中医药之都”名片。依托华佗百草园，推出识百草、练五禽戏、品药膳的沉浸式康养体验；培育“亳品汇”品牌，开发“七亳”特色康养产品体系，品牌专柜覆盖景区、商圈、高铁站，本年度平台营收已突破2000万元；亳药花海以数十万平方米芍药花田打造观光康养IP，药膳产业年产值近160亿元，工业旅游、中医药研学蓬勃发展。
在皖南，黄山市坚持产品与场景一体推进，挖掘新安医学精髓，组建新安医学赋能中心，打造新安养生馆、新安岐黄夜等融合产品，推出华泽健康城、院藏徽州、文堂故里、自在谷等场景，推动中医药文化进景区、街区、民宿、餐厅。黟县打造“黟生堂”公共康养品牌，开发数十款康养伴手礼，推出21条康养旅居线路，探索“民宿+中医”乡村康养模式；休宁齐云山通过中药与茶饮、药膳、香薰跨界融合，吸引的年轻游客占比超60%，让中医药文化以“新国潮”姿态进入消费主流。
霍山石斛
在大别山区，当地立足“西山药库”资源优势，深挖霍山石斛、九华黄精等道地药材价值，大力发展林下采药、药膳品鉴、康养民宿等特色业态，切实将绿水青山生态优势转化为康养产业发展优势。
数字科技也在为传统中医药插上翅膀。AI体质辨识、智能药膳推荐、数字疗愈舱等新产品不断涌现，推动产业向个性化、高品质发展。在黄山唐模，AI体质辨识设备与千年新安医学展开对话，游客不仅可快速获得体质“画像”，还能体验中医药茶饮、选购药膳产品、参与香氛制作。今年暑期，景区接待游客37.8万人次。
这些场景创新，打破了中医药“苦口”“深奥”的刻板印象，将其转化为符合现代消费习惯的文旅产品，实现从文化符号到消费体验的转身，共同构筑安徽中医药康养文旅的立体消费矩阵。目前，全省已培育国家级、省级中医药健康旅游基地38家，长三角（安徽）健康养老基地64家，推出百条研学康养、15条医疗康养特色线路，常态化举办中医药康养集市，形成“以医促药、以药带旅”良性发展格局。
平台聚势 协同创新激发发展动能
当前，中医药康养文旅产业发展仍存在资源脱节、供需错位等问题：医疗机构手握“良方”缺少文旅应用场景，文旅企业坐拥场景资源却缺少专业康养服务支撑，信息壁垒、要素割裂制约着产业提质增效。破解这一困局，实现资源、技术、人才、资本等要素深度耦合、高效对接，是产业发展的关键支撑。
本次大会成立中医药康养文旅创新联盟，构建起“政产学研金服用”一体化协作平台。医疗机构输出专业服务能力，高校院所打通科研成果转化通道，文旅企业迭代场景产品，投资机构精准对接优质项目……联盟汇聚医院、高校、旅游景区、运营企业、投资机构等多方主体，在产业研究、信息共享、场景打造、人才引育、标准制定、宣传推广等方面形成合力，让跨域协作有章可循、有平台可依，标志着安徽产业发展告别“单打独斗”，迈入抱团发展、标准引领新阶段。
以联盟为纽带，本次大会同步搭建高效精准的产业对接平台，实现供需精准匹配、项目落地赋能。产业对接专场中，黄山市现场发布中医药服务供给与文旅场景需求摸排清单，把景区、民宿、街区真实的康养需求摆上台面，以“揭榜挂帅”式对接实现精准匹配；合肥、黄山、亳州、六安、宣城、池州、安庆七市依次开展招商路演，黄山小住·国际康养中心、合肥东庵森林公园、亳州郑店子国际康养度假区等一批中医药康养文旅重点项目集中亮相，以需求牵引供给、以项目支撑发展，助力全省康养产业补链、延链、强链。
平台赋能重在落地见效，合作共识贵在转化落地。会上，新安医学赋能中心与多家医疗机构现场签约，将学术资源和临床需求链接起来，为产学研用深度融合搭建合作桥梁。联盟多家成员企业集中推介技术、产品与投资方向，政府端释放政策红利、整合优质资源，企业端输出产品服务、迭代业态模式，多方精准对接、同向发力，推动一批优质项目从纸面协议落地为实体成果。
思想的碰撞同样精彩。在大会主旨演讲环节，5位嘉宾轮番登场，横跨高校智库、老字号药企、科技平台与投资机构，“政产学研”同堂对话。围绕“中医药康养文旅融合发展路径”主题，嘉宾们从理论创新、业态培育、品牌建设、产品研发等角度建言献策，为安徽中医药康养文旅从“资源大省”走向“产业强省”凝聚共识。
“联盟的核心价值，就是把散落的力量拧成一股绳。”中医药康养文旅创新联盟理事长谢瑞瑾介绍，联盟将打通高校科研成果转化通道，链接医疗机构专业服务能力，赋能文旅场景产品迭代，引导资本投向优质项目，破解行业“各自为战”的困局，为全国中医药康养文旅协同发展提供安徽样本。
产业提质 全链赋能筑牢强省根基
政策定方向、场景拓市场、平台聚资源，最终落脚点在于产业提质增效、集群升级。
近年来，安徽将中医药康养文旅列入重点文旅产业链，聚焦产业链上下游贯通、业态多元化迭代、经营主体梯次培育，持续补短板、延链条、塑品牌、提效益，强化双招双引。
产业强不强，关键看主体。安徽坚持本土培育与外部引进双向发力，一方面，重点扶持中医药制造、文旅运营、康养服务等本土企业发展壮大，打造“黄山小住”“亳品汇”等一批区域特色公共品牌；另一方面，精准对接全国头部企业、优质投资机构，积极引进高端康养机构、文旅新业态平台、老字号中医药企业，补齐产业高端供给短板，构建“龙头引领、中小微协同、多元资本参与”的多层次市场主体格局。
产业要提质，业态须先行。紧扣休闲度假康养主攻方向，安徽持续丰富“中医药+休闲度假、数字科技、研学体验、运动康养、药膳美食、文创伴手礼”多元融合业态，推动产业链向消费端、体验端、旅居端延伸，打造一批兼具徽风皖韵与市场竞争力的康养文旅目的地，以业态创新引领产业升级。
产业要成势，集聚是路径。今年，安徽将合肥、亳州、六安、宣城、池州、安庆、黄山七市列为中医药康养文旅产业发展重点区域，支持黄山市设立“安徽省医康养融合发展试验区”，以试点先行带动全省产业整体跃升。各地立足资源禀赋，探索差异化打法：亳州依托“世界中医药之都”，做强中医药工业文旅、药膳康养、研学体验，延伸中医药制造向文旅消费转化链条；黄山依托新安医学，布局康养旅居、医学体验、文创伴手礼相关产业集群；六安立足“西山药库”，做大霍山石斛种植加工与康养体验；池州深耕九华黄精融合业态，推动“药食同源”产品向康养体验延伸；合肥发挥科创禀赋，推动中医药现代化技术与文旅场景深度结合，打造环湖、温泉、商业文旅三类中医药康养特色产业，全省形成错位发展、互补联动的产业布局。
从“资源叠加”到“价值裂变”，从“单打独斗”到“抱团发展”，本次大会不仅是一次产业的对接，更是一次发展逻辑的重构。以系统思维谋篇，以产业思维落子，以平台思维聚势——一个具有全国影响力的中医药康养文旅目的地，正在江淮大地上从蓝图照进现实，为健康中国建设持续贡献“皖美”力量。
下一步，安徽将继续聚焦供需适配、场景培育、平台搭建、传播营销、服务保障五大方向持续发力，推动产品创新、场景焕新、要素耦合、品牌提升、生态优化，加快把中医药康养文旅打造成为安徽文旅的亮丽名片，让各类经营主体在安徽放心投资、安心发展，奋力谱写中医药康养文旅融合发展新篇章。
来源：中国旅游报
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